看到某電視台訪問了一些今年參加書展的書商，皆看淡香港的電子書巿場，這是否表示這行難生財呢？非也。
現今用手機上網看資訊的人已比看雜誌的人多，港人閱讀習慣已有改變，特別是對於一些要求新的新聞資訊，為甚麼會看淡呢?
筆者跟某大電子書商談及，他們不同意香港的電子書巿場慘淡，反為感到正面，他們分析此「淡巿假象」主要有幾個原因。
銷售前部署重要
第一是個體平台太多，如果個體戶今天心血來潮，想寫一本電子書的話，失敗率是頗高，除非你有一個好的宣傳平台，因為在茫茫電子書海中，任由你發佈的電子書如何有質素，一般用家是很難去知道。
第二是虛實有別，一些傳統的出版社擔心把「足本」內容搬過電子版的話，會影響到實體書的銷售，因此在電子版本減省一些精彩的內容，令吸引力大減，令到電子版本銷售成績不佳便錯覺地認為沒有讀者支持。
第三是香港讀者格價精明，現時已經有一些電子書平台透過支付月費並跟電訊商合作，讓讀者無限瀏覽各地主流雜誌，如果單本銷售訂價過高的話，消費者會感到訂價過高。而且這些平台減省了用家找書的麻煩。
其實電子書早於台灣已經非常成熟，實體書跟電子書內容是一樣的，而事實證明就算兩種版本同期出版，電子版本是不會影響實體書銷量。台出版商更指電子書有助找到新讀者，讀者群在宣傳效應下，效能更高。
反觀香港，電子書對出版商及廣告商來說還屬新事物。筆者覺得電子書除了有好的內容外，還要找良好的銷售及宣傳渠道才能成功。現時很多電子書出版社，輸的不是內容，而是銷售前的部署有誤。
資料來源：2012年08月04日蘋果日報
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